x
N6 (15) (20 февраля 2009)   20.02.2009 | 03:10
Спасибо товарищу Гутенбергу
Рубрика: ШИРПОТРЕБ
Просмотров: 307
Версия для печати

без названияЧто есть книга - сгусток информации на архаичном (то есть заменяемом на современные) бумажном носителе или все-таки особый социокультурный феномен, для которого важны не только содержание, но и форма? Оставим этот вопрос открытым и укроемся пока от штормов мирового финансового кризиса в уютных бумажных бухтах.

 

Пройдемся по саратовским книготорговым точкам и устроим дармовой промоушн всему симпатичному, что там есть. Как показывает практика, всяк уважающий себя книжный магазин - либо всякая книготорговая сеть - старается залучить покупателя какими-нибудь «фишками», отличающими от других. Попытаемся обозначить их: ведь в разных жизненных ситуациях одному и тому же книголюбу нужно от магазина разное, а все бонусы редко собираются под одной крышей.
Вот «Читающий Саратов» - одна из старейших в городе книготорговых сетей (существует более полутора десятилетий). Полдюжины магазинов; самые известные - на Московской и на Университетской, напротив Научной библиотеки СГУ.
Место близ университета было выбрано не зря: первоначально сеть задумывалась для распространения учебной, научной и специальной литературы, которая и поныне лидирует в ассортименте (в этом, похоже, и состоит главная специфика «ЧС»). Однако теперь к литературе учебной и научной прибавилась и художественная. Не всегда здесь в наличии самоновейшие хиты сезона, но за рейтингами популярности тут следят: скажем, есть в наличии свежее издание «Обитаемого острова» братьев Стругацких - спрос на нее резко подскочил в связи с выходом фильма. Цены - в среднем диапазоне: последний роман Б. Акунина «Квест» стоит 320 рублей.
Российская сеть «Библиосфера» в Саратове представлена одним магазином, зато каким! Он расположен в самом центре, на пересечении Кирова и Вольской, да еще и в здании Дома книги, куда саратовцев приводит сила привычки. Вообще здоровый консерватизм - наилучшее качество, присущее магазину: за пять лет, прошедших с последней перепланировки торгового зала, все разделы (детская, фантастика, российская и переводная проза и др.) остались там, где прежде; заблудиться мудрено. В последнее время увеличилось число стендов с книгами по сниженным ценам (на 20 и 40 процентов). Дом книги - единственное место в городе, где на особых стеллажах представлены сочинения местных авторов (шедевры тут редки, о чем мы уже писали, но надежда на лучшее умирает последней). И еще бонус: после того, как в городе закрылся «Букинист», скромный антикварно-букинистический отдел в «Библиосфере» - последняя отдушина для ценителей раритетов. Старые книги стоят умеренно, а вот новинки недешевы: тот же акунинский «Квест» зашкаливает за 400 рублей. Впрочем, за консерватизм надо платить.
Сеть саратовских магазинов «Книгомир» (самый популярный - на проспекте Кирова, между Вольской и Горького) является подразделением новосибирской «Топ-книги» - империи, раскинувшей щупальца по всей России. Уже больше пяти лет в «Книгомире» исправно работает система заказов (если чего-то нет здесь, но есть в сети, пришлют, ожидайте). Среди ньюсмейкеров тут популярен Евгений Гришковец и слабо популярна Ксения Собчак. Выбор книг (как fiction, так и non fiction) традиционно богат, но поскольку книгу порой приходится везти из Москвы через Новосибирск, цены кусаются. Отовариваясь в «Книгомире», вы экономите время (удобно: больше не надо нигде искать), зато проигрываете в деньгах. Правда, и тут не все безнадежно. Борьбу за читателя в «Книгомире» ведут изобретательно. В прошлом году, например, объявили в течение месяца аж пятидесятипроцентную скидку (народ очень заинтересовался); сейчас придумали систему сторублевых премий (ее результаты читатель сможет оценить уже весной); благодаря акции «Суперцены» все тот же акунинский «Квест» стоит немногим за 300 рублей. «Книгомир» - единственное место в Саратове, где можно найти издаваемую «Топ-книгой» бесплатную газету «Книжная витрина», и она, вопреки опасениям, - вовсе не рекламный листок, но прекрасное информационно-аналитическое издание.
Открывшийся сравнительно недавно гипермаркет «Лас-Книгас» на углу Большой Казачьей и Чапаева (в подвале торгового комплекса «Арена») тоже имеет отношение к «Топ-книге», хотя ориентируется на граждан с более высоким уровнем дохода (все тот же «Квест» Акунина здесь стоит 415 рублей). За довольно высокую цену читатель и получает немало. Книгам, журналам и сопутствующей мульти-медии отдана едва ли не самая большая торговая площадь, разумно организованная. Помимо впечатляющего ассортимента и, стало быть, большей свободы выбора (как-никак свыше 100 тысяч наименований одномоментно; среди прочего - едва ли не самая широкая подборка переводной фантастики во всевозможных сериях и пр.), читатель получает еще и комфорт (диванчики, кофейные автоматы под боком), и даже культурную программу, способную превратить торговую точку в магазин-клуб (аналогичный московской «Республике»). Здесь, например, не раз выступал, презентуя свои новые книги, наш земляк Алексей Слаповский, и это, заметим, было не какое-нибудь дежурное мероприятие «для галочки», но форменный хэппенинг - с музыкой, песнями и конферансом в режиме stand up.
«Новый книжный» на пересечении Чапаева и Советской (на 4-м этаже торгового комплекса «Аврора») может посоперничать с «Лас-Книгасом» по широте ассортимента, комфорту, но и по ценам тоже (за «Квест» Акунина здесь вам придется отдать те же 415 рублей). Магазин - часть разветвленной всероссийской сети - открылся у нас менее трех лет назад, но уже успел найти своего читателя. Современная российская проза, проза мемуарная или, например, отечественная фантастика (от fantasy до «твердой» science fiction) представлена здесь разнообразно. Здешняя «фишка» - очень красивые и весьма недешевые подарочные издания (по искусству, истории, охоте и рыболовству); книги эти редко приобретаются для себя, но всегда с удовольствием получаются от кого-нибудь на праздник. В отличие от других магазинов, «Новый книжный» начинает свою работу на час позже, с 10 утра, зато и заканчивает трудовой день в 21 час - в пору, когда у коллег уже давно закрыто.
Магазин «Оксюморон», что на проспекте Кирова во дворе напротив «Детского мира», тоже не назовешь дешевым, однако здесь платят за совершенно другое: за эксклюзивность. Здесь принципиально не держат fiction (ни старого, ни свежего Акунина мы тут не найдем), зато магазин имеет ни с чем не сравнимый выбор редкой, малодоступной и просто уникальной исторической, философской, филологической, религиоведческой и культурологической литературы (некоторые книги выпущены тиражом менее 500 экземпляров; на прилавке лежит, к примеру, книга о Петре Первом, выпущенная в количестве четырех сотен экз.). Завсегдатаи «Оксюморона» - студенты, преподаватели, научные работники; в пору кризиса магазин выживает именно потому, что главные его посетители - те, кто сэкономит на еде и на гардеробе, но книгу обязательно купят. Кроме того, «Оксюморон» - единственный в городе и области магазин, где можно приобрести все вышедшие номера журнала «Волга»...
Напоследок - о магазинах, которые славятся своими низкими ценами. Торговые точки фирмы «Стрелец и К» (в Саратове их четыре, наиболее популярен тот, что в центре города, на углу Чапаева и Рабочей). Быть может, с выбором новинок тут несколько похуже, чем у коллег, зато ценовые преимущества очевидны. Книги, выпущенные «ЭКСМО», «АСТ», «ОЛМОЙ», «Крыловым» и пр., тут продаются по ценам, сравнимым с издательскими. Читатель может выиграть несколько десятков рублей. К примеру, тем, кто пожелает купить все тот же акунинский «Квест», рекомендуем сделать это здесь, - 275 рублей. Каждую пятницу выставляются новинки (фантастика, детективы, триллеры, мистика), однако не ширпотреб здесь делает кассу, а хорошо подобранный ряд исторической литературы (есть даже, плюрализма ради, тома издательства «Алгоритм»), детской литературы, отечественной и переводной прозы, а также учебников. Поскольку среди покупателей преобладают мужчины, на видное место выдвинута военно-историческая литература. Все время пополняется серия «ЖЗЛ». Для постоянных покупателей предусмотрены скидки...
А напоследок - о САМОМ дешевом книжном магазине в нашем городе. Хотя у подвальчика «Книжный развал» на Московской (рядом с предварительной железнодорожной кассой) нет никакой рекламы, книголюбы нашего города это место знают; недаром о его директоре, Константине Васильеве, был снят документальный фильм, показанный на фестивале «Саратовские страдания». Низкие цены обеспечены, среди прочего, прямыми (без фирм-посредников) поставками из московских издательств и нежеланием гнаться за новинками. Поскольку магазин работает с остатками тиражей, самых свежих рейтинговых книг здесь обычно не бывает (акунинского «Квеста», скажем, не будет еще минимум полгода), зато книги двух-трехлетней давности тут в 3-4 раза дешевле, чем у коллег. К примеру, здесь можно найти «Мобильник» С. Кинга за 98 рублей (в «Новом книжном» - 330), «Брокер» Д. Гришэма за 60 рублей (в «Книгомире» - 329), «Артур и Джордж» Д. Барнса в переплете за 60 рублей (в Доме книги - 170 за покетбук). И так далее. Если в большие книжные магазины читатель обычно идет, точно представляя, ЧТО он ищет, то поход в «Книжный развал» - это всегда лотерея: бывает, удача тебе не улыбнется (книги здесь расхватывают быстро!), но порой ты можешь найти то, что безуспешно искал пару лет назад...
«Не боитесь ли вы, что электронные книги скоро вытеснят бумажные?» - этот вопрос ваш обозреватель задавал саратовским книгопродавцам, и никто, как выяснилось, не боится. Работники книжных магазинов по природе своей оптимисты. Они не верят, что «галактика Гутенберга» в обозримом будущем коллапсирует - несмотря на то, что изобретено немало емких носителей информации. Они верят, что всегда отыщутся люди, для которых жизненной потребностью останется книга в традиционном ее виде: та, которую можно снять с полки, перелистать, ощутить запах типографской краски, провести пальцем по корешку... Любите книгу - источник радости.

 

все статьи
номера
на главную