Киберспортивный проект «МегаФона» и ESforce Holding стал победителем в главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга

Киберспортивный проект «МегаФона» и ESforce Holding стал победителем в главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга
© ПАО «МегаФон»

Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России Effie Russia Awards, признал проект «МегаФона» и ESforce «Киберспорт начинается с тебя» победителем в номинации «Спонсорство». Став призером еще в четырех номинациях, «МегаФон» признан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по мнению Effie Russia в 2019 году.

«МегаФон» начал реализовать проект «Киберспорт начинается с тебя» в 2018 году, когда стал партнером ESforce Holding Ltd — одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире и лидера компьютерного спорта на рынках России, СНГ и Восточной Европы. В течение года компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.

По итогам исследования агентства Ipsos Comcon, среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно «МегаФон» с огромным отрывом — 24%, у ближайшего конкурента — 5%. Чтобы достичь такого успеха, маркетинговая команда «МегаФона» задействовала все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта: работу с командой и лидерами мнений, проведение собственного турнира и создание онлайн-студии для освещения матчей в социальных сетях, поддержку темы на популярных медиаресурсах и создание мерчандайзинга в коллаборации со звездами кибермира. Благодаря чему мультиканальное спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.

«В России киберспорт становится все популярнее — активно играют и следят за новостями миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с неменьшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов, — сообщила директор по бренд-коммуникациям „МегаФона“ Снежана Черногорцева. — Больше половины, 51% наблюдателей, сами участвуют в киберспортивных турнирах и замечают, кто является спонсором игр. Аудитория киберспорта будет расти и взрослеть. Поэтому „МегаФон“, как лидер цифрового рынка в стране, поставила цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта „Киберспорт начинается с тебя“».

Кроме «бронзы» в номинации «Спонсорство» («МегаФон» стал единственным призером в этой номинации) «МегаФон» получил еще три немаловажные награды Effie Russia Awards: «золото» — за digital-кампанию «Чемпионы наших сердец» (ситуативная активация в рамках Чемпионата мира по футболу в поддержку «МегаФон ТВ»), «серебро» — за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и «бронзу» — за продвижение онлайн-сервиса «МегаФон ТВ».

Благодаря активации «Чемпионы наших сердец» и эффективному продвижению «МегаФон ТВ», количество посещений сайта проекта и компании выросло на 50%, а количество регистраций в «МегаФон ТВ» — в два раза. Благодаря сразу четырем победам, бренд «МегаФона» стал самым эффективным брендом в телекоммуникациях и третьим среди всех участвовавших в рейтинге брендов.

Источник: пресс-служба ПАО «МегаФон»