За полгода количество раздражающих рекламных блоков в интернете сократилось на 90% — с 3,5 млн до 90 тысяч объявлений в день, число сайтов с агрессивной рекламой уменьшилось на 86%. Такие данные представила компания «Яндекс».
Признаки раздражающей рекламы специалисты определили в прошлом году. В их число попали рекламные блоки на весь экран (которые можно закрыть только после обратного отсчета), большие всплывающие окна, закрывающие контент, видеореклама с автоматическим включением звука. По мнению экспертов, такие объявления чаще всего встречаются на сайтах «с сомнительным видеоконтентом», а также готовыми заданиями и ответами на ЕГЭ.
С тех пор, как браузеры стали самостоятельно блокировать нежелательные объявления, пользователи потеряли интерес к блокировщикам рекламы. По данным «Яндекса», жалоб со стороны площадок и рекламодателей на блокировку рекламы не поступало.
«Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками. Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать все от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают», — сообщил руководитель продуктовой команды «Яндекс.Браузера» Дмитрий Тимко.
Вместе с тем директор интернет-компании Variti Эдуард Макаров полагает, что успехи в борьбе с агрессивной рекламой несколько преувеличены. По его словам, форматы объявлений все время трансформируются и меняют коды. Поэтому до пользователя эта реклама продолжает доходить.
А пока в интернете борются с рекламой, на телевидении количество рекламного времени возрастет. Соответствующий законопроект приняла в третьем чтении Госдума. Документ, кроме прочего, предусматривает снятие ограничений на трансляцию рекламы во время детских передач.