Федеральное дорожное агентство (Росавтодор) приступило к разработке единых требований к размещению рекламных щитов и конструкций вдоль автомобильных дорог общего пользования. Составители документа будут опираться на российский и международный опыт, а также на исследования влияния придорожных конструкций на безопасность движения.
«Рекламные конструкции на федеральных трассах до сих пор устанавливались без четкой регламентации. С нашей точки зрения это неправильно, так как данная ситуация может способствовать снижению безопасности дорожного движения», — пояснили в ведомстве.
Сейчас в России нет документов, регламентирующих виды рекламы и их размер вдоль дорог. В существующих федеральных законах есть только положения, описывающие используемые цветовые решения рекламных конструкций и перечень мест, где нельзя их устанавливать (к примеру, железнодорожные переезды, наземные пешеходные переходы и так далее).
Эксперты отнеслись к разработке нового стандарта скептически. «Для такой гигантской страны сделать какие-то общие нормы невозможно. Есть различные конструкции, которые подходят под определенные климатические условия. И регионы почти до трети всех рекламных конструкций перевели в цифровой формат. Заниматься регулированием старых носителей не имеет смысла», — заявил президент коммуникационного агентства «ИМА-пресс» и заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Владимир Евстафьев.
Генеральный директор ЭСПАР-Аналитик Андрей Березкин выразил мнение, что причина в таком внимании к наружной рекламе со стороны Росавтодора в том, что он не участвует в решении вопросов установки рекламных конструкций. Это прерогатива региональных властей.
Снижение аварийности на дорогах Росавтодор намерен добиться и путем ремонта федеральных трасс. Планируется, что до конца года будут отремонтированы все магистрали между городами. Недавно замруководителя агентства Игорь Астахов побывал в Саратовской области. Он осмотрел отремонтированные дороги и заявил, что удовлетворен ходом работ.